重庆会展八成已实现市场化 亟待培育品牌型展会 

重庆会展八成已实现市场化 亟待培育品牌型展会

作者: admin 日期: 2015-04-01 17:35:28 人气: - 评论: 0

全国制药机械博览会现场,外商在推销产品。 首席记者 钟志兵 摄

第91届全国糖酒交易会现场 首席记者 钟志兵 摄

中国国际医疗器械博览会现场。 记者 邹飞 摄

中国国际医疗器械博览会现场,商家在进行现场演示。 记者 唐浩 摄

    会展业市场化运作的热浪席卷而来,记者日前获得的数据显示,重庆在2014年共举办展会662个,其中市场主体举办537个,市场化率达81.1%。市场化成功运作的不乏第91届全国糖酒交易会、中国国际医疗器械博览会、全国制药机械博览会等全国性大展,第二届(中国)重庆商品展示交易会等本土大品牌展会。重庆之外,郑州、广州及厦门等城市,亦在从成立会展发展基金等路径探索会展市场化。

    业内人士坦言,对正在迈向长江上游会展之都的重庆而言,会展市场化,在政府“放手”让市场博弈的同时,还需引导集群化发展一些展会品牌,助推展会影响力。

    数据

    八成展会市场化

    据重庆市会展办公室的数据,2014年重庆共举办展会662个,其中市场主体举办537个。值得注意的是,在去年举办的展会中,市场化率达81.1%,会展产业直接收入85.3亿元,拉动消费682.4亿元。

    2014年重庆会展业交出了一份亮丽的答卷,而按照规划,到2017年,重庆会展总面积将达700万平方米,直接收入100亿元,拉动消费800亿元,全市会展活动市场化率在90%以上,专业化率60%以上,长江上游会展之都的目标基本实现。最终目标是到2020年,会展总面积达到800万平方米,直接收入120亿元,拉动消费1000亿元,全市会展活动市场化率在95%以上,专业化率70%以上。

    市商委会展处处长张建军告诉记者,去年底市商委下发的《关于切实推进展会市场化专业化改革的指导意见》指出,我市将加快推进政府主导型会展活动改革,按照成熟一个、放手一个的原则,指导其尽快向市场化转型。对明确政府退出主办的展会活动,要制定退出方案,指导其有计划有步骤地走向市场;对市场化运作、有潜力的展会活动,则以积极支持的方式,引导其进一步走向市场化。

    方法

    由包办到引导

    “市场化改革的大方向是简政放权,政府、协会、企业等各个层面将重新进行职能定位,并协调发展。”重庆市会展行业协会会长陈尉纲表示,“一方面表现为政府逐步退出主导者的角色,由政府包办过渡到政府搭台、企业唱戏,再到企业独立运作;另一方面表现为建立符合市场机制的‘游戏规则’,引导会展业发展。”

    “对会展企业来说,面对突然加快的会展业市场化进程,也要学会把握发展先机:一是可以从政府清理淘汰的会展项目中,筛选出仍有市场商机的项目,按市场化手段去运作;二是可以借助市场化进程的契机,整合市场资源、整编专业人才队伍,大力发展培育市场化展会;三是加强关注政策动态,积极从政策中寻找市场化转型的‘利益’。”陈尉纲说。

    重庆市立嘉会议展览有限公司总经理陈棋向商报记者表示,市场化的展会与政府办展会区别较大,在市场化展会中,政府展会所提供不是包办而是扶持,其中包括组织指导、观众邀请等。“但招商这一块一直是企业自己在负责,都是慢慢打电话联系行业协会和各大参展商。”

   声音

    重庆会展转型还需培育品牌群

    政府放手让展会走向市场,业界却有不同反应。重庆雄越会展有限公司董事长马乐平介绍,去年办了3场大展:从市商委手上接过来的重庆粮油食品博览会、从北京引进的全国糖酒交易会以及2014年重庆·台湾周。

    这三场展会办得风生水起,但马乐平却直言“压力山大”。

    “突然转变还没适应过来,政府的主导力对我们而言像是拐杖,缺少它,行动会很困难。”在马乐平看来,整个会展业都充满市场化的呼声,但这对重庆会展业来说还为时尚早,企业转型略显勉强。

    马乐平认为,相对而言,重庆本地的会展产业基础较弱,目前仍缺乏特别知名的展会集群,本土企业对展会的参与意识也不够。在他看来,会展企业应该先做出品牌与专业之后,才能保证在市场化的转型中存活。

    转型是渐进的过程,成功是逼出来的

    重庆国际博览中心(以下简称“国博中心”)总经理石健认为,展会市场化是大势所趋,会展企业不应该坐等成熟后再想着和市场接轨,而是要主动走向市场,主动跟上趋势。他说,去年国博中心办展面积共计110万平米,3万平米以上的展会有23个,只有少数几个是政府主导的。

    “成功的市场化转型是逼出来的。”石健说,去年开始,作为场馆方,国博中心也开始对接市场,尝试自创品牌、自办展会,先后办了“旅游狂欢节”、“西部橡塑展”和“国际教育展”,专业展和消费展都有涉及;其中“旅游狂欢节”更是为国博中心今年举办更大规模的“旅博会”积累了经验。

    在石健看来,重庆会展业在努力顺应市场化潮流,这个转型是一个渐进的过程。新的发展环境下,不管是展会的主办方、场馆方还是参展商都需要磨合,这就需要政府的职能有效转变,“市场化毕竟不是政府完全退出,只是放权,企业仍然需要政府的支持引导。”

    打造专业化、有品牌、有效果的展会

    “做专业、做效果、做品牌,是市场化发展的经验。”重庆市立嘉会议展览有限公司总经理陈棋说。立嘉从2002年转为专业的会展公司后,就一直在打造自己的品牌。

    “市场化提出的最大要求就是我们得做出参展商的效果。特别是外地的展商,他们要来参展,刨开展会上的支出,光是差旅费等杂项可能都会占到80%。所以他们必须要看到实效。”陈棋认为,展商与会看的都是实际展示效果,专业市场大,展会也琳琅满目,要发展起来就必须以效用来积累忠实的展商伙伴。

    据了解,“立嘉国际机械展览会”已成功在重庆举办了十五届。去年,该展览在重庆举办后,又先后到武汉、成都进行巡展,在行业中已具有相当的影响力和知名度。2014年8月,立嘉国际机械展览会通过了UFI(全球展览业协会)认证,并成为该组织会员,是重庆会展业的首家。

    政策连线

    鼓励兼并 形成品牌集群

    市商委会展处处长张建军昨日向记者介绍,在市商委出台《关于切实推进展会市场化专业化改革的指导意见》(下称“《意见》”)之前,行业也意识到我市展会政府机关举办展会较多、市场服务体系不完善、企业主体不强、会展品牌不响、专业化国际化程度不高等问题,因此,出台《意见》并提出“以市场化、专业化为导向,以企业为主体,以品牌为重点,以产业服务体系为支撑”的发展思路。

    张建军坦言,一些会展企业担忧会展市场化,有多方面的原因,包括对市场环境公开、公平和开放度的谨慎。他表示,政府退出办展后,将会将更多职能转移到协会,通过行业协会对接市场,形成公平竞争的市场环境,引导会展业有序竞争,品牌化升级。

    张建军表示,政府对会展业的影响表现在支持会展项目举办单位以兼并、收购等方式,整合现有同类同质展会,优化配置会展资源;引导行业按照国际化、专业化要求策划实施会展项目,争取通过国际展览协会(UFI)、国际大会与会议协会(ICCA)认证。对认证成功的,给予奖励。

    张建军说,市商委还将引导市场建立品牌评价机制,完善品牌扶持政策,开展重点会展品牌绩效综合评估,形成会展品牌集群。并围绕与会展业紧密相关的加工、搭建,打造培育会展产业集群。其中,重庆国际博览中心将成为会展之都的核心引擎。在张建军看来,会展业市场化后,政府的角色更多转变为“保姆”,更多职能在于为行业完善市场服务体系,对接其它政府部门,为会展配套服务;同时引导行业协会制定行业标准和服务规范,强化行业服务和自律功能。



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